天神娱乐李燕飞:“棋牌+电竞” 创新探索商业模式 助力行业高质量发展

已经成为中国数字内容产业一支令人瞩目的新生力量,如何让行业高质量发展成为人们关注的问题。 8月18日,第十二届创新中国论坛在北京市举行,与会嘉宾各抒己见为行业发展出谋划策。天神娱乐(002354)副总经理李燕飞先生分享了自己对于棋牌发展阶段的思考,以及

李燕飞指出,今年以来的新冠疫情对我国经济产生了比较大的冲击,上半年只有个别行业实现了增长,大部分行业都出现了下滑,航空客运、住宿餐饮等行业更是出现断崖式下滑,电子游戏行业却一枝独秀,上半年市场规模达1394.93亿元,同比增速达22.34%,成为疫情期间为数不多的仍保持高速增长的行业。同样在上半年我国出口7.71万亿元下降3%的背景下,游戏出海仍然保持高速增长,上半年同比增长36.32%,达533.62 亿元,这一规模接近2019年全年中国电影行业的总票房收入(642.66亿元)。

李燕飞指出,大部分电子游戏玩家在18岁到35岁之间,但电子棋牌游戏玩家涵盖了青年、中年和老年群体,是全体大众喜闻乐见的娱乐形式。电子棋牌行业在中国的发展已有20余年,用户数量约达4.3亿人,已成为电子游戏行业一个重要的细分领域。然而,电子棋牌近几年的发展也经历了一些曲折,自2018年起,电子棋牌游戏发展与整个电子游戏产业发展出现了背离。

李燕飞在会上将电子棋牌发展总结为三个阶段。1998年联众把线下棋牌游戏搬到了线上,成为中国电子棋牌游戏的开端,至2015年是电子棋牌发展的第一阶段,这一阶段可以成为娱乐模式。在这一阶段,游戏茶苑、边锋棋牌、博雅互动、腾讯QQ游戏平台等发展起来,多数电子棋牌厂商主打全国性游戏品类棋牌,多扮演游戏平台的角色,通过提供线上棋牌游戏大厅,按照游戏运营服务收取一定费用,即用户通过充值购买金币,在大厅进行游戏,并通过胜负赢金币,金币不能反向兑换,厂商一般会定期对玩家的金币数量进行排名发奖,以电话卡、洗护用品等实物奖品为主。这一时期的电子棋牌游戏主要以休闲娱乐功能为主,竞技功能较弱,粘性不强,各厂商也在不断探索新的商业模式。

李燕飞指出,2016年至2018年是第二阶段。这一阶段与“赌”字分不开,称之为赌博模式。部分运营商为了增加竞技性,推出了“币商”模式,“币商”为棋牌游戏中的虚拟币提供变现服务,简单理解就是把赌场兑换筹码的前台搬到了隔壁,玩家在游戏中赢取金币后可通过第三方“币商”兑换为法定货币,而“币商”和游戏运营商往往有着千丝万缕的关联关系。因为“币商”的存在,通过虚拟币反向兑换造成财富在玩家之间直接转移,这在实践中成为执法部门判定电子棋牌是否涉赌的核心标准。涉赌模式为不法商家带来了暴利,从一开始的一两家企业迅速蔓延至整个行业,让原本以娱乐为主的电子棋牌行业笼罩了一层阴霾。这一时期,电子棋牌游戏娱乐功能渐弱,赌博功能占据了主导地位。突破了法律底线的商业模式不会长久。到了2018年,电子棋牌游戏行业遭遇了前所未有的监管风暴,“币商”及涉事平台受到了执法部门严厉打击。监管部门采取了有效监管方式,游戏下架但版号仍然保留,这说明监管部门是一种理性的监管,希冀有良性商业模式的出现,从而为电子棋牌行业回归娱乐竞技本源留有了创新发展的空间。

李燕飞强调,2020年至今,棋牌产业通过“娱乐+竞技模式”的创新,进入第三个发展阶段。他结合自身十多年电竞从业经验,认为电竞源于游戏又高于游戏,电竞可以给游戏制定规则,去纠偏不良的游戏行为,比如说限制“耗时成瘾”、“负债买装备”、“赌博”等行为,可以引导游戏产业正向发展,同传统体育项目一样,电子竞技呼唤的也是超越自我的体育精神。事实上,不仅是德州扑克,几乎每一种棋牌游戏,都可以被利用为赌博工具。问题在于,如何以法治思维厘清棋牌赌博与棋牌竞技的界限。如前面讲到的,对于电子棋牌游戏,因为“币商”的存在,造成财富在玩家之间直接转移,便成为了赌博。相反地,如果由第三方电竞公司组织赛事,参与者在比赛中获得排名,组织者根据比赛排名给优胜者发放奖金或奖品,这便是竞技。

李燕飞指出,天神娱乐的棋牌电竞产品《德州扑克大师》从1月份上线至今已运营已超半年时间,得到了广大玩家的追捧、行业研究机构的关注和主流媒体跟踪报道,让棋牌+电竞商业模式、电竞对游戏的引导作用、竞技与赌博的界限等逐渐成为电子棋牌行业的热议话题,在电竞赛事的推动下,产品的活跃度也不断提升。产品上线后已联合WCAA赛事平台成功举办春节红包赛、季前赛,春季赛,夏季赛等多个赛事。下一步天神娱乐将发挥线上云电竞赛事成本低、频次高、选择广的优势,充分增加竞技性,把WCAA棋牌赛事常态化,做到“天天有比赛,周周有冠军,月月有排名,时时有奖金”。

李燕飞最后强调,希望更多企业能够参与进来,形成正能量生态,在国家治理体系框架下,以良性商业模式创新推动整个电子棋牌行业的健康绿色可持续发展。

据悉,在当天的论坛中还举办了棋牌电竞产业联盟启动仪式。据介绍,棋牌电竞产业联盟是由天神娱乐发起,由从事棋牌游戏研发及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成,是一个集联合性、专业性于一体的非营利性行业组织。截至目前,共有50余家机构加入棋牌电竞产业联盟。该联盟将坚持以国家产业政策为指导,以市场为导向,以企业为主体,搭建“政产学研用”的五位一体化开放平台。同时,该联盟将以创新赋能全产业链发展,促进绿色、精品棋牌游戏研发,推动产业理论研究和产业人才培养,提升绿色棋牌在竞技赛事的应用。

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